高知県須崎市という人口約2万人の小さな町に「革命」を起こした、ある男の物語。新人職員にもかかわらず、ゆるキャラ・しんじょう君をプロデュースし、ゆるキャラグランプリで1位を獲得。さらに、ゆるキャラとSNSを駆使して、200万円しかなかったふるさと納税寄附額を約1000倍にまで増やすことに成功した。

彼はいったい何をしたのか――。地域活性化の秘訣だけでなく、モノやサービスをバズらせる仕組み、公務員という枠組みにとらわれず、人生を楽しく、自分のやりたいことを仕事にする方法のヒントが彼の生き方から得られる。日本の地方にはまだまだ“可能性”しか眠っていない！

【本文に掲載されている主な内容】
実は知らない「ゆるキャラ成功の条件」
1 対象を子どもにしたら“終わり”
2 ファンの多くは30代以上の女性
3 主戦場はSNSにすべし
4 特産品を持ちすぎてはいけない……and more

【目次】
第1章 誕生（Birth） ゆるキャラNo.1！ しんじょう君が生まれた日
第2章 理論（Theory）ゆるキャラ成功の絶対条件
第3章 出陣（Kick off）しんじょう君、グランプリ王者への道
第4章 勝因（Know−How）必ず勝てるSNS攻略法
第5章 労苦（Rock！） 崖っぷち人生からの大逆転
第6章 成功（Victory）ふるさと納税を1000倍にしてみた
第7章 未来（Hopeful）それでも市役所、やめました